Reinvent Butter to cater to changing French breakfast routines that consume less and less butter at breakfast.

Dans les pays occidentaux, le beurre est partout. En France, il reste un aliment traditionnel, authentique, pur, gourmand et de grande qualité, que les Français adorent ! Dans les boulangeries par exemple, on vend des « croissants ordinaires » et des « croissants au beurre ». Ces derniers sont plus chers, mais surtout bien meilleurs, et bien plus croustillants !

Traditionnellement, le beurre est un aliment du petit-déjeuner, tartiné sur de la baguette, de la brioche, du pain complet ou du pain mie, grillé ou non. Beaucoup de Français trempent leur tartine beurrée dans un grand bol de café (souvent au lait), de thé ou de chocolat, pour se faire plaisir et se rappeler un geste de leur enfance. Souvent, ils ajoutent à leur tartine de beurre de la confiture ou du miel, voire même de la pâte à tartiner !

Cependant, les Français mangent de moins de moins de beurre, parce que de moins en moins de personnes, en particulier les 18-24 ans, prennent leur petit-déjeuner à la maison en semaine.

C’est pourquoi le beurre Président, leader du marché et reconnu pour sa qualité gastronomique au service du plaisir, a besoin de votre aide pour inventer un nouveau beurre spécifiquement conçu pour le petit-déjeuner en France. Pouvez-vous nous aider ?

Participez dès maintenant!

Prix du Jury

  1. 3 000€
  2. 1 000€
  3. 500€

Envoyez vos idées avant le 4 Août, 23h59 UTC.
Bonne chance!